Тренды SEO 2022 - Топ 5 от Gennady Yagupov
Несколько лет назад достаточно было выполнить основные настройки и производить незначительные обновления веб-ресурса раз в пару лет. Продвижение сайта сегодня – это не про количество вхождений запросов на странице, ссылочный вес и объём текста. Разработчики поисковых систем приучили нас к регулярному обновлению алгоритмов ранжирования сайтов.
Теперь для эффективной работы с сайтом нужно разобраться в экосистеме поисковой выдачи. Философия поисковиков такова: чем больше доля пользователей той или иной системы, тем больше она зарабатывает на интеграции рекламных мест. Геннадий Ягупов рассказывает о значимых изменениях в seo-продвижении в 2022 году.
Главные Seo-тренды 2022
- E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность
Алгоритм E-A-T — это набор факторов в Google, которые позволяют дать оценку качеству контента не с точки зрения технических параметров (объёма, вхождения ключевых фраз, выстроенной структуры), а со стороны содержания. Основными критериями оценки являются экспертность и авторитетность автора и источников информации, а также подтверждённая достоверность данных. Чтобы соответствовать им, необходимо подтверждать опыт: публиковать комментарии специалистов и ссылаться на авторитетные источники, которые предполагает тематика, такие как ГОСТы, стандарты, законодательные акты и исследования.
Помимо программной оценки, для проверки привлекаются специалисты (асессоры), анализирующие страницы сайтов по разных показателям. Поэтому недостаточно просто рерайтить статью или скомпоновать ее из нескольких текстов. Доверия к такому контенту будет мало.
- Page Experience
Алгоритм Page Experience Google продолжит повышать значение поведенческих факторов. Возрастает влияние таких показателей, как скорость загрузки страниц, безопасность данных посетителей, качество пользования и общее удобство сайтов для пользователей.
Для Google на первый план выходит комфорт. На реальный сценарий взаимодействия пользователя с сайтом влияет не скорость загрузки всего контента страницы, а скорость загрузки контента, которую он видит в первую очередь. Не имеет значения, прогрузились ли картинки внизу страницы, если до них еще не долистали.
Необходимым обновлением является оптимизация сайта с точки зрения метрик Core Web Vitals:
- LCP – скорость загрузки основного контента.
- FID – время ожидания до первого взаимодействия с контентом.
- CLS – совокупное смещение макета.
- Контент для людей, а не для машин
Разработчики улучшают работу поисковых роботов, обучая их всё новым умениям оценки текстов с точки зрения качества. Уровень релевантности определяется не столько наличием ключевой фразы в тексте, сколько соответствием информации на сайте намерениям пользователя, вводящего запрос в строку поиска.
Интент — это задача, которую ставит перед системой пользователь. Он не всегда ясен поисковым роботам. Поэтому разработчики повсеместно внедряют в работу алгоритмов ранжирования MUM и LaMDA.
Технология MUM предназначена для максимально точного понимания видео, изображений и текстов путём глубокой оценки его запроса, а также анализа контекста предлагаемых вариантов контента. LaMDA — технология машинного обучения Google, позволяющая выстраивать диалоги с пользователем, основываясь на предоставленной им информации. Обе технологии искусственного интеллекта имеют общую цель оптимизации контента под низкочастотные (разговорные) запросы.
- Гостевой постинг, качественные бэклинки
Незачем наращивать ссылочную массу, если по этим ссылкам нет переходов. Толку для SEO не будет: такие ссылки просто не будут учитываться, зато можно попасть под фильтр. По этой же причине не стоит увлекаться продвижением с помощью дропов: этот метод был популярен ранее, но сейчас может расцениваться как манипуляция поиском.
Лучше взять пару качественных доноров, чем 10-15. Приоритет – гостевые посты и аутрич.
- Мобильный дизайн
Доля мобильного трафика продолжает расти, так как современного человека представить без телефона трудно. С учетом UI/UX факторов под этот сегмент стандартная с 2015 года стратегия отрисовки десктопного интерфейса и последующая адаптация дизайна под мобильные устройства теряет свою актуальность. При разработке нового сайта в приоритет выходит мобильный трафик, который и стоит проектировать в первую очередь.
Seo-продвижение в 2022 году
Самая эффективная стратегия для долгосрочного результата в SEO – обеспечение пользователей удобным сайтом и качественной, исчерпывающей информацией. Любые манипуляции и методы расцениваются поисковыми системами отрицательно и повышают риск подхватить ссылочные фильтры. Даже избежав участи потерять позиции, такой подход даст меньший результат, чем сайт, созданный для комфорта пользователей.
